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随着家庭用户消费能力和消费意愿的增强，儿童成长和家庭生活内容成为社交媒体的新兴趣关注点。2018微博家庭用户生活教育消费力洞察报告结合微博大数据与线上调研分析，解析了在新家庭结构下，微博母婴育儿领域的活跃人群画像，亲子共处偏好和母婴类家庭消费特征。
数据显示，2017年，微博泛母婴育儿用户达1.6亿，相当于2017年Q4微博月活用户的40%，其中触达用户全面增长，超9000万。兴趣而言，教育、孕事、中医、家居等是母婴育儿兴趣用户所关注的主要方向。
2017早幼教行业用户调查报告 0 0
早幼教行业百花齐放，各种教育机构层出不穷，超60%的孩子曾上过培训班，90%的家长选择在孩子的兴趣培养方面做投资；然而，早幼儿教育市场仍存在家长投入偏低、教育效果难达预期、教师水平满意度低等痛点。
2017科学早教大数据解读 0 0
总体母婴人群以90后及女性居多，地区分布较平均；美食和旅游是最突出的用户标签；微博母婴kol发博形式上，视频发布量占比最高；此外90后的新生代父母，更愿意在孩子早期教育上做更大的经济投入，早期教育支出呈现明显的上升趋势，家庭在早教方面的投入情况500-1000元占绝大多数。
2015新浪母婴消费白皮书 2530 185
育儿群体变得年轻化，90后妈妈已经崛起。女性仍是母婴类产品的主要关注和购买群体，占到整个母婴人群的89.7%。80后、90后的母婴人群通过育儿网站、论坛及手机APP获取孕育知识的人群高达83.5%。 90后的母婴人群更倾向于“网购、海淘、代购”，但在实际购买过程中，专业的母婴用品店仍是妈妈们的第一选择。